李夢馨

盯上“夕陽紅”旅行團，在社區助老食堂實現“吃飯自由”，到老年大學上興趣班，愛上逛菜市場……這些普遍認為專屬于老年人的消費習慣，正在被年輕人重新發掘。很多年輕人開始沾老年人的光，享受專屬于老年人群體的便利，這種新的消費動向也被稱作“蹭老式消費”。生活習慣與老年人看似八竿子打不著的年輕人選擇“蹭老式消費”，他們想蹭的到底是什么？

“少走50年彎路”

提起老年人的消費習慣，人們腦海中會涌現出“圖便宜”“貨比三家”“追求性價比”之類的詞。事實也大抵如此，老年團、社區食堂的價格以實惠著稱，買菜、下館子這些日�，嵤赂�著老年人的腳步作選擇，踩坑的概率也會大大降低。

與之相反，通常年輕人的消費習慣則被冠以更多新式的詞匯，譬如“情緒消費”“悅己消費”等，這并不意味著年輕人在消費時就絕對不注重性價比，只是當存在其他更具吸引力的指標時，往往不會把價格擺在優先考慮的位置。一邊是看起來“大手大腳”，一邊則是精打細算，本來涇渭分明的消費習慣，現在卻意外地走到一起，說明當下年輕人消費理念正在發生轉變。

隨著年輕人進入社會，對生活壓力有了親身體驗，很多人在消費時開始趨于理性。消費降級等屢屢成為熱議的話題，性價比成為不同年齡群體共同的消費追求。有博主在社交平臺上分享自己跟老年團旅行的體驗，最吸引她的理由就是價格，比起市面上五花八門的旅行團，專門照顧老年人的夕陽紅旅行團無疑是最實惠的。而且，報名老年團節省的不單單是經濟成本，還有時間成本。跟團出游省去了做攻略的時間，不用操心吃喝住行，一路有導游安排，只需要把精力放在欣賞風景上就好。

年齡和閱歷帶來的優勢在消費時凸顯出來，年輕人愿意相信，跟著老年人作選擇，一般不會出錯。因此，從另一個角度看，“蹭老式消費”之所以受歡迎，也說明了年輕人對老年人經驗的認可，他們愿意跟隨老年人的腳步，發現那些此前并沒有注意到的經濟實惠。這對追求效率的年輕人來說，相當于免去了決策的過程，正如部分網友調侃的“少走50年彎路”。當然，這還要得益于銀發經濟市場的壯大。正是因為對老年人群體的照顧，年輕人才能夠來沾一沾老年人的光。

“蹭”會殃及原本的受益者？

年輕人紛紛涌入老年人的主場，自然也涌現出一些擔憂，諸如“年輕人是否擠占了老年人的資源”等聲音。年輕人是否侵占了老年人的便利？“蹭”的同時有沒有殃及原本的受益者？

至少目前來看，并沒有出現老年人受損的情形。雖然“蹭老式消費”作為一個話題在社交平臺上引發了較大規模的熱議，但現實中，主動投入“蹭老式消費”的只是一小撮年輕人而已，造成如此大的討論聲勢主要原因還在于這件事太具反差感。

而且，針對老年人群體的福利，在設計之初已經充分考慮到了保護機制。記者在濟南老年人大學的官方平臺看到，報名老年大學課程需要滿足男55周歲、女50周歲這一最起碼的年齡門檻，在開學后第二周，對未滿班額的專業班，才會開放報名條件限制，允許未達到報名年齡的進行補充報名。因此，對年輕人而言，想蹭一蹭老年人的便利并沒有想象中那么容易。

反倒是原本一些冷清的老年消費場景，由于年輕人的涌入才意外得到了關注。很多不溫不火的社區助老食堂，因為年輕人這一新客戶的加入讓更多人知曉了社區助老食堂的存在，不光緩解了經營壓力，而且也在豐富菜品等方面推出更多精細化的舉措，更好服務于老年人群體；一般認為中老年人才會去逛的菜市場，在年輕人的發現和借助新媒體的二次傳播下，迎來了新的人潮，店家的生意變得更好，同時一些華麗變身為網紅打卡地的菜市場也作為先進案例推動了菜市場的現代化轉型。

原本交集很少的兩大群體，憑借“蹭老式消費”也擁有了更多交流相處的機會，有助于打破對彼此的刻板印象。有人在老年大學與老年人收獲友誼，成為“忘年交”；有人在夕陽紅旅行團與老年人打成一片，其樂融融。社會學學者分析，“年輕人和老年人本來就有很強的互補性，通過休閑娛樂旅游的形式，可以增進雙方理解，也能夠進一步整合資源”。在年輕人與老年人的相處中，或許還能夠找到彌合代際鴻溝的新解法，可謂一舉多得。

年輕人被忽視的消費需求

可見，只要“蹭”之有道，“蹭”未必是不好�！安淅鲜较�費”的走紅，除了肉眼可見的好處之外，還要搞懂這一行為的真實動機，即回到最初的問題，年輕人究竟是在蹭什么。

不管是社區助老食堂、老年大學還是夕陽紅旅行團，其實都是為了關懷和照顧老年人這一群體而專門設計的產品或服務，由此在同類產品的對比下才會顯得格外物美價廉。而占據更多機會資源的年輕人，本可以擁有更多選擇，不必跟老年人“搶占資源”，因此，“蹭老式消費”背后的年輕人長期被忽視的消費需求更值得關注。

選擇“蹭老式消費”，正是因為很多人苦于在市面上找不到其他更好的替代品。忙碌于工作和學習的年輕人，很難有精力操持一日三餐，于是只能依托外賣等解決，但外賣的食品安全衛生情況又得不到保證，價格實惠、營養衛生的社區助老食堂是橫向對比之后的最優選擇。有人想在空閑的時間發展一門興趣愛好，但市面上的興趣班動輒幾千元，擅長搜尋信息的年輕人只能另辟蹊徑，到老年大學的興趣班享受一學期幾百塊錢、師資還有保障的課程。

“蹭老式消費”這種不走尋常路的消費方式的走紅，正說明了當前有相當一部分空白的市場在等待填補。在不斷完善老年人群體普惠性項目建設的同時，或許也可以適當擴大優質資源供給，對年輕人的這部分需求投入更多關注。有業內人士提出建議，為了滿足年輕人自我提升的需求，可以依托社區、大學公開課等資源平臺，為他們提供更多普惠性課程；至于一日三餐，則需要全面盤活社區資源，探索新型的服務模式。老、少的需求都應該被看到、被滿足。當年輕人的消費需求得到滿足后，也就不必再去“蹭老”了。

[ 責編：張曉榮 ]